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【Logo設計選色、黃金法則?】三步由淺入深掌握Logo設計!

【Logo設計選色、黃金法則?】三步由淺入深掌握Logo設計!👌🏻

一間公司的Logo就好比你社交媒體上的大頭照,奠定了陌生人對你的第一印象和觀感,因此Logo設計對於企業的重要性不言而喻。但現實中,Logo設計所牽涉的學問遠比挑選一張滿意的大頭照要複雜得多!

 

不用擔心,以下Freehunter將與你逐步拆解Logo設計,認識:1. 什麼是Logo、2. 什麼是Logo設計以及3. Logo設計黃金法則,讓你能夠由淺入深了解Logo設計!

 

 

🚶🏻‍♂️Logo設計第1步:什麼是Logo?

要了解什麼是Logo設計,首先要知道Logo最主要的作用 ——「辨識」。雖然Logo並不就等於你的品牌,但卻是品牌的代表和象徵。必須要理解的一點是,Logo所表達的多是比較抽象的概念,而非細節如產品或服務種類等。

 

簡單點來說,Logo就是視覺濃縮了整個品牌的形象、身分和概念。你所售賣的產品或服務未必是市場上獨一無二的,但你的Logo設計必須別樹一格,以達到辨識的作用。


(圖片來源:Change.org)

就像Starbucks和Pacific Coffee, 同樣是咖啡連鎖店,兩個Logo設計卻截然不同,因為它們的確訴說著不一樣的品牌故事。

 

🚶🏻‍♂️Logo設計第2步:什麼是Logo設計?

Logo設計就是靈巧運用不同元素,結合設計、藝術和心理技巧及理論,設計出能刻劃品牌精髓並發揮商業作用的Logo。雖然現時的Logo數量眾多而且款式五花八門,但Logo設計始終離不開最核心的三個元素,就是:顏色、形狀和文字

 

🎨顏色

視覺效果對於Logo設計而言可算是最重要的,而不同顏色的搭配呈現出來的感覺和所傳遞的訊息就會大相逕庭。市場研究指出,有93%消費者認同購買產品時會先留意視覺效果,更有83%表示顏色是導致他們購買的首要原因

 


(圖片來源:pinterest)

 

Logo設計的選色涉及不少理論和學問,這個簡化版的色輪可以先讓你對於配色有基本的概念。顏色分為原色(Primary)二次色(Secondary)三次色(Tertiary),配色方面又有單色配色法(Monochromatic Colors)相似色配色法(Analogas Colors)互補配色法(Complementary Colors)等。

 

那麼你的Logo設計應該選用哪種顏色和配色方法呢?這就很視乎你想呈現的品牌形象了。別忘記Logo設計就好像廣告設計一樣,除了藝術成分和美感,更重要的是商業因素。所以在考慮顏色的時候,你需要了解顏色心理學

 

你有留意到以下Logo設計的共通點嗎?


(圖片來源:LogoDix Logo)

 

沒錯,他們都是快餐店Logo而且都選用了紅色作為Logo設計的主色。當然這不是巧合,而是運用了顏色心理學。

 

顏色可以刺激人的思想甚至引導我們作出相應行為,研究指出紅色予人逼切、緊急的感覺,更能夠刺激人的食慾、血糖和心跳,引起動感、熱情和衝動的感覺。

 

快餐行業就是明白顏色和顧客消費行為的關係,才會選用紅色這個最符合快餐文化的顏色來吸引客人消費。

 

🛑形狀

除了色彩,人對於不同形狀亦會產生相應聯想、感覺和反應。常見用於Logo設計的形狀:圓形和方形,你知道它們代表著什麼嗎?

 


(圖片來源: fabrik)

🔵圓形圓滑的線條相較有菱角的三角形、方形更能給予人一種正面的情緒訊息。環狀的設計會讓人聯想到戒指和婚姻,繼而塑造出守承諾、結合、團結和完整的感覺。

 

加上圓形只有一個方向,不會「轉彎抹角」,給人一種始終如一、堅定和力量的感覺。奧運五環相扣的Logo設計就能充分發揮圓形的特質,表達出運動精神的力量以及團結各國的理念。

 


(圖片來源:fabrik)

🔷廣東話裡形容人相貌堂堂的口語「四(音:肆)正」,就是運用了四方形的意象,可見四方形能給人一種可靠和乾淨利落的感覺。不像圓形的溫柔,實在的四線四角感覺更直接,而且方形像一個房間,亦能令人聯繫到安全感

 

媒體界和科技界都屬於掌握資訊科技的行業,需要塑造不偏不倚和值得信賴的形象,所以BBC和Microsoft的Logo設計都選擇了使用方形。

 

📝文字

雖然不是所有Logo設計都會用到文字,但很大部分的Logo都會包含公司的名稱,甚至是標語。不同顏色和形狀能塑造相應形象和觀感,而文字的粗幼、大小、字體都會帶來不同感覺。以下有四大Logo設計字型類別,不妨從中獲取靈感!

 


(圖片來源:fabrik)

經典:仿手寫字體於Logo設計界相當受歡迎,不少公司亦會用創辦人的親筆簽名作為公司Logo。這個風格充滿歷史感,潦草字型更給人高貴優雅的感覺,適合有較長歷史或走復古路線的公司。這個類別的常見字體有:Lucida Script,Lobster和Zafino。

 


(圖片來源:fabrik)

傳統:相比起經典字型,這個傳統類別的字型少了點花巧,卻有更踏實的感覺。穩重的字型選擇仍能傳遞出歷史傳承的意味和信譽良好的觀感,所以都是更適合品牌歷史較悠久的公司。這個類別的常見字體有:Times New Roman,Georgia和Garamond。

 

 


(圖片來源:fabrik)

現代:摩登風格的字型選擇可以塑造時尚、潮流感覺,同時值得信賴,非常適合新世代的行業例如資訊科技或電子商務等。這個類別的常見字體有:Matchbook,Politica和Klavika。


(圖片來源:Speckyboy)

玩味:除了單一使用文字,亦可配搭不同顏色、形狀和圖案令你的Logo更令人印象深刻。例如上圖的Kingdom意思是王國,Logo設計師就將公司名Kingdom中的「I」設計成一個城堡;

 

(圖片來源:Speckyboy)

attach亦即附件,Logo設計師就將「a」字改為常用的附件工具——萬字夾。這些Logo設計非常細心,簡單而貼切的改變足以令人會心微笑。這類字型非常適合創意工業設計、多媒體和廣告製作公司

 

🚶🏻‍♂️Logo設計第3步:Logo設計5大黃金法則?✨

對於Logo設計有了基本認識後,就要知道怎樣才算是一個好的Logo設計。以下五個Logo設計的黃金法則出自平面設計大師David Airey,快來鑑定一下你腦海中的Logo是否符合這些法則吧!

 

1. 簡約直接

一個好的Logo設計能夠在最短時間內吸引顧客目光,所以不宜加入太多資訊和元素。一來會令顧客難以消化,二來若果顧客還要花心神去思考和理解,那麼就失去了Logo的意義了。

(圖片來源:logok)

Apple的Logo設計沒別具特色的字型,或者鮮豔的顏色和形狀配搭,但就這樣一個蘋果已經能夠詮釋品牌故事,交代公司名稱以及體現品牌概念,完美示範簡約的重要。

 

2. 印象深刻


(圖片來源:Smashingmagazine)


「快餐、紅色、黃色」,只給你三個詞語,你第一時間想到的是什麼?麥當勞的M字Logo以及紅黃色配搭早已深入民心,而且辨識度高,證明一個好的Logo設計可以在顧客心中烙下深刻印象,樹立品牌價值和影響力


3. 歷久常新


(圖片來源:Slate)

所有創業家都會希望自己公司發展蓬勃並能世世代代的承傳下去,所以Logo設計必須要能夠融入不同時代,才不會被淘汰。當然,隨著時代變遷,公司的重心會有所改變,亦會因應潮流修改Logo設計,但是核心理念多不會改變。

(圖片來源:Smashingmagazine)

就像倫敦地下鐵由1925年到現在都沿用同一Logo設計概念,只是稍作修改。起初的Logo設計運用基本的顏色和形狀,能經得起時間考驗,又不會顯得落伍。


4. 多元功能

商品、卡片、網站、合約、廣告… 一間公司需要用到Logo的地方多不勝數,所以一個好的Logo設計必須要考慮到不同媒介,令Logo無論放在什麼地方都不會顯得突兀。

 

 

(圖片來源:Smashingmagazine)

世界自然基金會的熊貓Logo設計使用簡約的黑白設計,可塑性非常高,既有代表性和意義,又有多元功能,適合配搭於不同顏色和媒介。

 

5. 形象吻合


(圖片來源:Smashingmagazine)

既然Logo反映了品牌形象,一個好的Logo設計風格就必定能凸顯品牌概念和性質。例如玩具反斗城售賣玩具,品牌概念就是好玩、吸引、創意和樂趣等等,所以他的Logo設計運用鮮豔和多元顏色,字體選用亦較為可愛。反轉的「R」字和中間的星星更有頑皮之感,整個Logo設計充滿童趣,與品牌的形象互相輝映。

 

🤩終極法寶:召喚Logo設計師!

Logo設計的學問又何止三步,以上資訊只能讓你初探Logo設計的世界。而且Logo設計步驟繁複,事前需要充足資料收集,又要使用專業軟體設計,之後還要不斷修改以呈現最好的成果。

 

如果希望能夠為你的公司設計一個最好的Logo,相信專業和經驗豐富Logo設計師可以幫你節省不少時間和心力,又能提供高質素的作品!

 

Freehunter作為專業、創新的Freelance接案平台,坐擁超過2萬名註冊用戶,讓你能夠從眾多港台Freelancer中,找到最適合你的Logo設計師!你還可以在聘用Logo設計師前瀏覽他們的作品集和個人動態,以確保他們有你想要的設計風格和經驗。而且發布工作費用全免,趕快開始尋找優秀的Logo設計師吧!

 

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結語

看畢文章,相信你已經了解到Logo設計對於品牌身分的重要性,而一個好的Logo設計師絕對能助你透過Logo建立品牌形象。最後,再給你一個Logo設計的小貼士:就是與Logo設計師溝通時,應儘量避免形容空泛、抽象,反而要多給予實質例子作參考。這樣就能減省溝通誤會和往來的時間,又能透過Logo設計師實現你心目中的理想設計!

 

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資料來源:
  1. https://www.change.org/p/pacific-coffee-starbucks-hong-kong-reduce-your-in-house-waste-ask-customers-if-they-are-drinking-in
  2. https://www.pinterest.com/pin/446067538067297936/?lp=true
  3. https://logodix.com/fast-food-restaurants
  4. https://fabrikbrands.com/the-psychology-of-logo-shapes/
  5. https://fabrikbrands.com/font-psychology-and-typography-inspiration-in-logo-design/
  6. https://speckyboy.com/40-creative-logos-with-clever-typography/
  7. http://logok.org/apple-logo/
  8. https://www.smashingmagazine.com/2009/08/vital-tips-for-effective-logo-design/
  9. https://slate.com/human-interest/2013/09/london-underground-logo-a-brief-history-of-the-iconic-design.html
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